纯真公司的良善举措也使人们对这个年轻活力的企业心生敬意。2004年纯真果汁基金会成立,资金来自公司每年10%的利润捐款。在公司的所有公益举动中,每年年底的“大编织“(The Big Knit)要算是最著名的。2003年开始,只要天气变冷,公司就开始号召民众用毛线编织小帽子寄到公司,公司将这些毛帽戴在产品的瓶盖上。只要消费者买一瓶戴有毛帽的产品,公司就捐出0.5英镑给冬季需要援助的老人。岁末年终,当消费者走到商店内,货架上这些五颜六色的毛帽果汁铁定会让他们多看一眼,他们对纯真果汁的印象都会更深一点、更好一点。