網絡推手:三道工序“炒”出網絡紅人
當前,一股低俗炒作之風,正變成一種“流行文化生態”,走上社會公共話題的前臺。
亂花迷離,不僅擾亂了公衆視線,也造成審美觀、價值觀迷失,特別是,混亂着青少年一代。
從芙蓉姐姐到鳳姐、僞孃的一夜走紅與被追捧,從賈君鵬帖子的“被創作”到養生專家身份的“被神話”,從各家電視臺爭奪收視率到火拼“相親”節目……幕後推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失,這些文化現象的背後,到底是誰在左右與操縱?
↑ 網絡紅人
閱讀提示
□三步炒“紅”
第一步:網上發帖,引發爭議
第二步:媒體跟進,跟風報道
第三步:發現價值,投放廣告
□三情原則
情慾 情緒 情感
□收費標準
個人:三十萬元
企業:十幾萬至幾十萬
毛利:20%—30%
“我9歲時開始博覽羣書,20歲的時候到達頂峯,沒有任何人能夠超過我。”……2009年底,因一則徵婚廣告,一個名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅。由於其言行大膽,雷言囧語層出不窮,徵婚條件令人咋舌,羅玉鳳被網友戲稱爲“宇宙無敵超級第一自信”,“鳳姐”也因此成爲自信的另類代名詞,“信鳳姐,得自信”,一舉成爲網絡流行語。
怎樣做才能紅?
三道工序“炒”出紅人
“鳳姐”很紅,很多網民質疑她在炒作。雖然,她堅稱自己沒有,但是記者在調查中卻發現,有一家名爲 “首席網絡營銷策劃機構”的網站公開宣稱:“鳳姐”是他們捧紅的。通過網站留下的電話,記者聯繫上了一位名叫孫建業的23歲年輕人。
按照他的說法,2009年11月左右,他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出了‘最牛求愛男’,比較轟動,‘鳳姐’看到後,就打電話給我們,希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進行了策劃和包裝”。
孫建業口中的“浪兄”,本名楊軍,爾瑪(中國)互動營銷上海公司的創意總監,他被認爲是中國第一代的網絡推手,成名作是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看來,炒作網絡紅人是有套路的,大都遵循這樣一個傳播鏈條:“進軍論壇、BBS、社交網站、門戶網站及社區報道——傳統媒體跟進,大面積跟風報道——在社會上形成知名度,贏得廣告商關注。”
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