手工和食物的結合 Arby's速食店的創意營銷
「我們最愛的鄰居~」
大部分餐廳在社羣媒體上宣傳時,都是以自家產品爲主角,強調食物的美與味,美國速食業者 Arby's 也同樣使用臉書,作爲網絡宣傳管道,但他們的作法似乎更聰明瞭些。所有他們的照片全都是以自家產品作爲配角,但效果卻出乎意料地好!
Arby's 這個牌子在美國大概有超過 50 年的歷史,雖然知名度頗高,靠的卻不是網絡營銷,直到一年半前,公司內的3人社羣媒體團隊決定來個不一樣的挑戰,他們認爲,Arby's 的消費族羣利基,其實是遊戲、打獵和高爾夫族羣,所以他們決定鎖定遊戲族羣,以動漫人物、電視、電影作爲主角,搭配旗下產品,或者是陪着可愛的龍貓一起在雨天中撐傘,或者是化身爲超級賽亞人的一頭沖天金髮,還有其他更多趣味十足的照片,在網絡上推出後,果然贏得很大反響。
魔法公主也愛吃漢堡?
增加我的肌肉!
好討厭的感覺啊~
現在,Arby's 的臉書有將近3百萬個跟隨者,還有一個常設團隊會專門負責每天刊登與遊戲、電視節目、電影等有關的文章,雖然看起來很不速食,但......卻是速食愛好者的最愛!
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